揭陽服務熱線
13632686280

首頁 > 信息中心 > 服務動態

模仿只能是一種添加劑,更需要自己的idea

分享到:
發布時間:2013/2/1 20:47:41


        隨著網絡的迅速發展,現在的網絡上的思想和策略一直層出不窮的被人模仿,伴隨跟風的行徑,往往是自己一直跟一種趨勢再進行無休止的模仿。正所謂網絡上的模仿無處不在,從從蘋果模仿施樂、微軟模仿蘋果,再到現在中國互聯網最為人詬病的一個話題,模仿已經成為了西方人對大陸互聯網的一個根深蒂固的觀點。而這尤其拜一幫互聯網大佬所賜,比如靠模仿起家的騰訊,不僅讓中國人看到了模仿也能成功,同時也拉開了中國互聯網模仿史的序幕。

        以近期的PickRide反模仿的事情鬧得挺厲害。對于試用了PickRide的產品后,覺得做得很一般,可是支持PickRide創始人譴責模仿者、追求自己權益的行為。雖說模仿確實是成功率蠻高的一種方式,但是要從很多方面的因素考慮。我們只要仔細的觀察其實不難發現對于前者模仿的成功,是因為當時網絡并沒有現在這么發達,信息閉塞,不同國家的用戶習慣差異嚴重、用戶本地化明顯,而且以前互聯網用戶還都在早期階段,所以一個好用的產品很快就能獲得用戶,不管他是不是模仿的。當時現在面對于現在互聯網的高速發展,對于各個國家的日益開放,而且產品也越來越普及于世界化,所以現在產生的競爭也是非常殘酷。對于用戶來說,認知水平和對產品的要求也在不斷提高,用戶相對于產品早已不是一對一選擇的時代。雖然說模仿是一個可以成為必然的趨勢,但是切勿忘記了需求,而且跟需要自己的idea相結合。

其實細分起來,模仿有三種

  第一種是直接競爭模仿,就是在同一個市場中,產品的基本邏輯都是一樣的,只是UI顏色等一些細節不一樣。這類模仿基本上就是必死無疑,現在也沒有多少人傻到做出這樣的事情。如果這類模仿中有成功的,那原因只有一種:不正當競爭。比如當年的微軟用IE捆綁打敗網景,就屬于這一類,騰訊系的一系列產品也都是如此。

  但現在,即使是通過不正當競爭,也很難成功了。比如前一段時間Facebook打著黑客精神的名義模仿SnapChat做出來的Poke,雖然上線當天Poke沖到了免費排行榜第一的位置,但很快第四天便落到了34名,而SnapChat重新回到了排行榜前三的位置。

  第二種是在不同市場中,由于用戶使用的語言、文化習慣等不同,催生的一種本地化模仿,這類產品是最常見的一種模仿。歐洲Samwer三兄弟的模仿工廠就是這么干的,中國的Tumblr模仿者、Path模仿者等大量產品都是這種模仿模式。其實這種模仿看起來容易,實際上要想成功要比本土創新者更加困難,模仿者不僅要完全理解原產品的邏輯,同時還要了解本土市場并做好足夠本土化的改進,這兩個條件缺一不可,否則別想成功。在這類模仿產品中,雖然死傷眾多,但也有幾個比較成功的的,比如模仿Pinterest的美麗說、蘑菇街,比如模仿Whatsapp、LINE和Talkbox的微信,比如模仿Groupon的美團等。

  第三種模仿是由于政策或限制條件原因,比如中國特有的局域網,也催生了大量的模仿產品,像模仿Facebook的校內網(人人前身)、模仿Twitter的飯否和新浪微博、模仿YouTube的優酷等都是這類模仿。還有一種是政策限制問題,比如Square涉及金融環境,其市場只在美國,而歐洲的iZettle由當地的金融資源,便成了歐洲的Square,國內也有很多如錢方、盒子支付類似的產品。后者在全球互聯網模仿中并不多,因為是政策問題,產品模式并不是其核心競爭力,所以成不成功和模仿的關系不是很大。

不管是哪種創業,成功的幾率都會很小,但模仿的產品往往會有一個更加嚴重的問題:模仿后遺癥。由于前面有成功案例可循,所以模仿的產品剛開始可能會很快火起來,資本、用戶都會不斷的涌入,但這造成了一個假象:就是現在的火熱往往是原產品的光環效應產生的,但接下來該怎么走模仿者并不清楚,這樣就出現了一種奇怪的現象,剛開始很火,但隨著時間的發展,產品越做越爛,甚至這時候仍然是別人出一個你抄一個,不精心運營產品,置用戶需求而不顧,同時也想不清楚有哪些商業模式。到最后用戶拋棄、資本退出,倒霉的還是創業者自己。

        所模仿不是一條真正暢通無助的成功道路,它僅僅只是一種讓你少走彎路的一種辦法。走向成功只有怎么樣讓自己的產品成為用戶的需求,真正需要的是自己的一種自己的idea。因為只有你的idea ,別人是抄不走,模仿者不懂得開發這款產品背后的邏輯和滿足了用戶什么樣的需求。


上一篇:從永圖營銷型網站中解讀用戶體驗!

下一篇:深圳永圖人民的老朋友:“護欄哥”代云清

網站首頁 | 關于我們 | 產品介紹 | 案例展示 | 信息中心 | 微商培訓 | 微商系統 | 聯系方式

業務咨詢:點擊這里給我發消息 | 在線客服:點擊這里給我發消息

揭陽地址:揭陽市榕城區蓮花大道以東東泮社區蓮東一圍4幢14樓 | 揭陽服務熱線:0663-8676466

深圳地址:深圳市福田區深南大道2008號中國鳳凰大廈2棟24H | 深圳服務熱線:0755-82870709

汕頭地址:汕頭市金砂路116號汕融大廈18樓 | 汕頭服務熱線:0754-86323518

COPYRIGHT © 2002-2016 FLYBEAUTY.NET ALL RIGHTS RESERVED.POWER BY YONGTU TECHNOLOGY COMPANY.

粵公網安備 44520202000178號

山东11选5网易